พาไปดูเบื้องหลังการ์ตูนชัชชาติ อ่านสนุก เข้าใจง่าย ทะลุทุกยูนิเวิร์ส

“ทำอะไรทำให้สนุก ถ้าไม่สนุกก็ไม่ต้องไปทำมัน”
เป็นคำพูดของ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ที่บอกกับทีมงานทุกคนที่ร่วมทำงาน จนสร้างปรากฎการณ์ Perfect All Kill ในการเลือกตั้งครั้งที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นแนวความคิดรักษ์โลก ที่ลดการสร้างขยะจากการหาเสียงในทุกขั้นตอน หรือการนำเสนอนโยบายถึง 214 ข้อ รวมไปถึงการนำ ‘การ์ตูน’ มานำเสนอนโยบายอย่างเป็นเรื่องเป็นราว

แล้วถ้าใครเคยอ่านการ์ตูนฮีโร่ท่านชัชชาติมาแล้ว จะต้องบอกเลยว่านอกจากจะลายเส้นคลีนสวย การแบ่งช่อง-ใส่บับเบิ้ลคำพูดก็โปรมาก เหมือนกำลังอ่านคอมมิคซุปเปอร์ฮีโร่ดีๆ สักเรื่อง

กว่างานจะออกมาสวยขนาดนี้ ต้องผ่านการคิดออกแบบกันมานาน เบื้องหลังคือทีมงาน 3 คน คุณเต้ เชษ และบอม ที่ทำงานอย่างหนักหน่วงทั้งในแง่ของการประสานงาน ย่อยข้อมูล ถ่ายทอดเรื่องราวและแข่งกับเวลา

วันนี้จะพามาดูการปั้นคาแรคเตอร์การ์ตูนของบุรุษที่แข็งแกร่งที่สุด ส่วนสำคัญในการสื่อสารนโยบาย ที่ทั้งเข้าใจง่ายและเข้าถึงทุกคน กว่าจะมาเป็นภาพที่เราเห็นกันไม่ง่ายเลย

การ์ตูนถือเป็นสื่อที่โดดเด่นในแง่ความ ‘เข้าใจง่าย’ และ ‘เข้าถึงทุกคน’

“หลายคนอ่านการ์ตูน ผมบอกอ่านไปเถ่อะการ์ตูน อ่านในสิ่งที่คุณรัก จนคุณรักการอ่าน”

อ.ชัชชาติ สิทธิพันธุ์

หนังสือเล่มแรกที่หลายคนเลือกอ่านก็คือการ์ตูน และหากจะต้องเลือกหยิบอะไรขึ้นมาอ่านสักเล่ม(หลังจากไม่ได้อ่านอะไรมานาน) หลายคนก็เลือกที่จะหยิบการ์ตูนเนี่ยล่ะ เพราะตัวอักษรไม่เยอะ และ ‘ภาพ’ ก็มีส่วนช่วยอย่างมากในการสื่อสาร

เริ่มจากการเก็บข้อมูล

เหมือนงานทุกอย่าง ขั้นแรกสุดคือการรับบรีฟ ไม่ว่าจะเป็นนโยบายหรือคาแรคเตอร์ของผู้สมัคร คุณเต้ผู้คร่ำหวอดอยู่ในวงการ personel branding จะนำเอาบรีฟมาเพื่อวิเคราะห์ประเด็นที่จะนำมาสื่อสาร

‘แข็งแกร่ง มุ่งมั่น ทำงาน’

เป็นสิ่งที่หลายคนสัมผัสได้อยู่แล้ว หากแต่ครั้งนี้ต้องเพิ่มโจทย์การ ‘รับมือกับการสาดโคลน’ หรือที่เรารู้จักกันในนาม IO ทีมงานเลือกจะรับมือปัญหานี้ด้วยความ ‘สร้างสรรค์’ ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่านอกจากป้ายที่เอามาทำกระเป๋า ใบปลิวเอามาทำว่าว การเล่าเรื่องนโยบายที่ซับซ้อนก็ถูกนำมาย่อยให้เข้าใจง่ายในรูปแบบการ์ตูน

ประโยชน์ของการ์ตูนนอกจากจะเข้าใจง่าย ยังมีความ ‘เป็นมิตร’ อ่านง่าย แชร์คล่อง ทั้งยังปั่นแข่งกับเวลาได้ เหมาะกับการทำคอนเทนต์ที่ต้องทันเหตุการณ์ในช่วงการเลือกตั้ง

การ์ตูนชัชชาติมักปรากฎตัวในชุดเสื้อยืดสีดำหรือชุดวิ่งที่เราเห็นกันบ่อยๆ จากมีมที่โด่งดัง นี่ยังเป็นลักษณะชุดที่อาจารย์ใส่วิ่งจริงๆ ดังนั้นเรามักจะเห็นคาแรคเตอร์ของอาจารย์ ไม่ใส่ชุดวิ่ง ก็ชุดเสื้อยืดสีดำ หรือ ชุดทำงาน

คุณเชษ art director ประจำทีมบอกว่าการออกแบบคาแรคเตอร์หยิบมาจากรูปร่างกำยำที่เกิดจากนิสัยการออกกำลังกายสม่ำเสมอ ตอนวาดจินตนาการว่าเหมือน ‘คิงคอง’ แขนใหญ่ ไหล่หนา แข็งแรง! (จุดนี้ เชื่อว่าอาจารย์ก็ยังไม่รู้หรอกว่าคาแรคเตอร์ตัวเองมาจากคิงคอง)

ต่อสู้ด้วยพลังที่สร้างสรรค์

“ทำอะไรทำให้สนุก ถ้าไม่สนุกก็ไม่ต้องไปทำมัน”

เจ้าตัวเปิดทางมาแบบนี้ทีมงานเลยสามารถเล่นกันได้เต็มที่

นี่ไม่ใช่ครั้งแรก ที่มีการใช้ตัวการ์ตูนในการหาเสียง แต่น่าจะเป็นครั้งแรกที่จัดเต็ม อลังการพลังมาเวลขนาดนี้ การออกแบบคาแรคเตอร์อาจารย์ชัชชาติจึงไม่ได้เป็นแค่มาสคอตหัวโต แต่มีความเป็นคอมมิคสูง ทั้งยังหยิบเอาคอนเซ็ปฮีโร่มามาเล่นได้อย่างเต็มที่

นี่คือภาพสเก็ตก่อนมาเป็นภาพคอมมิคนโยบายที่เราเห็นกัน จะเห็นว่าดีเทลละเอียดมาก แต่ละช่องมีภาพเหตุการณ์ต่างๆ มาครบเลย

นี่ไม่ใช่งานเดี่ยว มันคืองานกลุ่ม!

การเล่านโยบายผ่าน Avengers นอกจากจะมีคอนเซ็ปต์มาจากความแข็งแกร่งที่สุดในปฐพีแล้ว ทางทีมต้องการสื่อสาร ‘ความร่วมมือร่วมใจ’ ของทุกคนด้วย

ลองดูคอมมิคแต่ละหน้าจะเห็นว่าแต่ละตอนชุดฮีโร่จะไม่เหมือนกัน มีทั้ง Iron man, Wolverine, Thor และอื่นๆ อีกหลายตัว และที่ใช้หลายตัว (นอกจากความเนิร์ด) ก็เพื่อสื่อว่ากรุงเทพต้องการคนที่มีความสามารถที่หลากหลายเข้ามาช่วยกันพัฒนา ไม่ใช่แค่คนใดคนหนึ่ง

ขั้นตอนการวาดนี้ต้องพูดคุยใกล้ชิดกับทีมนโยบาย เพื่อให้ถ่ายทอดออกมาตรงกับหลักวิชาการที่สุด ในขณะเดียวกันก็ต้องเข้าใจง่ายด้วย

ใครยังไม่เคยอ่านแนะนำไปลองดู สำหรับสาย Marvel จะต้องชอบแน่นอน ดีเทลมาเต็ม แต่ละตัวคาแรคเตอร์ตรงกับปัญหา ทั้งชุดทั้งพลังมันเป๊ะ! มีอันนึงเป็นนาตาชาผมปลิวมาเลย (แกจะรู้ไหมนะ ว่าทีมงานเอาแกมาใส่วิกน่ะ)

ตามไปอ่านตัวเต็มกันได้ที่ ชัชชาติ สิทธิพันธ์ุ

นอกจากในส่วนของคอมมิค อีกอันหนึ่งที่เป็นโจทย์ที่ท้าทายมากๆ ก็คือการเล่านโยบายทั้งหมด 214 ข้อ

หากต้องวาด 214 ภาพ อาจต้องหามคนวาดไปโรงพยาบาลได้ ทีมจึงเลือกที่จะหยิบ info graphic มาใช้ในการเล่าเรื่อง

โดยการประสานงานกับทีมนโยบาย แบ่งกรุ๊ปออกมาเป็น 9 ดี ประกอบกับแคปชั่นที่ใช้อธิบาย เพื่อให้สามารถเข้าใจภาพรวมได้ ลองสังเกตุแต่ละรูปจะมีดีเทลให้เห็นภาพรวมของธีมนโยบายนั้นๆ

ความคิดสร้างสรรค์เป็นรากฐานที่จะขับเคลื่อนกรุงเทพไปข้างหน้าได้

จากการสัมภาษณ์ สิ่งหนึ่งที่เราสัมผัสได้จากทีมเพื่อนชัชชาติคือพลังงานที่กระตือรือร้น กับความเชื่อที่ว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังที่สามารถขับเคลื่อนกรุงเทพไปข้างหน้าได้

และไม่มีซุปเปอร์ฮีโร่คนใดจะมาเป็นเดอะแบก ทำทุกอย่างสำเร็จได้ด้วยตัวคนเดียว การพัฒนาเมืองเป็นเรื่องของพวกเราทุกคน ที่ต้องร่วมแรงร่วมใจกัน ภายใต้การบริหารที่โปร่งใส และมีวิสัยทัศน์

ภาพสุดท้ายของการหาเสียงและภาพหลังจากผลคะแนนออก เป็นคาแรคเตอร์ของชัชชาติตัวเดียวกัน ที่ตัวหนึ่งหันหน้าเดินเข้าหาประชาชน และอีกตัวหันหลังมุ่งเดินไปกับประชาชนเพื่อพัฒนากรุงเทพมหานคร บ้านหลังใหญ่ของพวกเรา 

ติดตามผลงานกันแบบเต็มๆ ได้ที่เพจ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ หรือที่ ทวิตเตอร์