พาไปดูเบื้องหลังการ์ตูนชัชชาติ อ่านสนุก เข้าใจง่าย ทะลุทุกยูนิเวิร์ส
“ทำอะไรทำให้สนุก ถ้าไม่สนุกก็ไม่ต้องไปทำมัน”
เป็นคำพูดของ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ที่บอกกับทีมงานทุกคนที่ร่วมทำงาน จนสร้างปรากฎการณ์ Perfect All Kill ในการเลือกตั้งครั้งที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นแนวความคิดรักษ์โลก ที่ลดการสร้างขยะจากการหาเสียงในทุกขั้นตอน หรือการนำเสนอนโยบายถึง 214 ข้อ รวมไปถึงการนำ ‘การ์ตูน’ มานำเสนอนโยบายอย่างเป็นเรื่องเป็นราว
แล้วถ้าใครเคยอ่านการ์ตูนฮีโร่ท่านชัชชาติมาแล้ว จะต้องบอกเลยว่านอกจากจะลายเส้นคลีนสวย การแบ่งช่อง-ใส่บับเบิ้ลคำพูดก็โปรมาก เหมือนกำลังอ่านคอมมิคซุปเปอร์ฮีโร่ดีๆ สักเรื่อง
กว่างานจะออกมาสวยขนาดนี้ ต้องผ่านการคิดออกแบบกันมานาน เบื้องหลังคือทีมงาน 3 คน คุณเต้ เชษ และบอม ที่ทำงานอย่างหนักหน่วงทั้งในแง่ของการประสานงาน ย่อยข้อมูล ถ่ายทอดเรื่องราวและแข่งกับเวลา
วันนี้จะพามาดูการปั้นคาแรคเตอร์การ์ตูนของบุรุษที่แข็งแกร่งที่สุด ส่วนสำคัญในการสื่อสารนโยบาย ที่ทั้งเข้าใจง่ายและเข้าถึงทุกคน กว่าจะมาเป็นภาพที่เราเห็นกันไม่ง่ายเลย
🟢การ์ตูนถือเป็นสื่อที่โดดเด่นในแง่ความ ‘เข้าใจง่าย’ และ ‘เข้าถึงทุกคน’
"หลายคนอ่านการ์ตูน ผมบอกอ่านไปเถ่อะการ์ตูน อ่านในสิ่งที่คุณรัก จนคุณรักการอ่าน"
อ.ชัชชาติ สิทธิพันธุ์
หนังสือเล่มแรกที่หลายคนเลือกอ่านก็คือการ์ตูน และหากจะต้องเลือกหยิบอะไรขึ้นมาอ่านสักเล่ม(หลังจากไม่ได้อ่านอะไรมานาน) หลายคนก็เลือกที่จะหยิบการ์ตูนเนี่ยล่ะ เพราะตัวอักษรไม่เยอะ และ ‘ภาพ’ ก็มีส่วนช่วยอย่างมากในการสื่อสาร
🟢เริ่มจากการเก็บข้อมูล
เหมือนงานทุกอย่าง ขั้นแรกสุดคือการรับบรีฟ ไม่ว่าจะเป็นนโยบายหรือคาแรคเตอร์ของผู้สมัคร คุณเต้ผู้คร่ำหวอดอยู่ในวงการ personel branding จะนำเอาบรีฟมาเพื่อวิเคราะห์ประเด็นที่จะนำมาสื่อสาร
‘แข็งแกร่ง มุ่งมั่น ทำงาน’
เป็นสิ่งที่หลายคนสัมผัสได้อยู่แล้ว หากแต่ครั้งนี้ต้องเพิ่มโจทย์การ ‘รับมือกับการสาดโคลน’ หรือที่เรารู้จักกันในนาม IO ทีมงานเลือกจะรับมือปัญหานี้ด้วยความ ‘สร้างสรรค์’ ดังนั้นเราจะเห็นได้ว่านอกจากป้ายที่เอามาทำกระเป๋า ใบปลิวเอามาทำว่าว การเล่าเรื่องนโยบายที่ซับซ้อนก็ถูกนำมาย่อยให้เข้าใจง่ายในรูปแบบการ์ตูน
ประโยชน์ของการ์ตูนนอกจากจะเข้าใจง่าย ยังมีความ ‘เป็นมิตร’ อ่านง่าย แชร์คล่อง ทั้งยังปั่นแข่งกับเวลาได้ เหมาะกับการทำคอนเทนต์ที่ต้องทันเหตุการณ์ในช่วงการเลือกตั้ง
การ์ตูนชัชชาติมักปรากฎตัวในชุดเสื้อยืดสีดำหรือชุดวิ่งที่เราเห็นกันบ่อยๆ จากมีมที่โด่งดัง นี่ยังเป็นลักษณะชุดที่อาจารย์ใส่วิ่งจริงๆ ดังนั้นเรามักจะเห็นคาแรคเตอร์ของอาจารย์ ไม่ใส่ชุดวิ่ง ก็ชุดเสื้อยืดสีดำ หรือ ชุดทำงาน
คุณเชษ art director ประจำทีมบอกว่าการออกแบบคาแรคเตอร์หยิบมาจากรูปร่างกำยำที่เกิดจากนิสัยการออกกำลังกายสม่ำเสมอ ตอนวาดจินตนาการว่าเหมือน ‘คิงคอง’ แขนใหญ่ ไหล่หนา แข็งแรง! (จุดนี้ เชื่อว่าอาจารย์ก็ยังไม่รู้หรอกว่าคาแรคเตอร์ตัวเองมาจากคิงคอง😂)
🟢ต่อสู้ด้วยพลังที่สร้างสรรค์
“ทำอะไรทำให้สนุก ถ้าไม่สนุกก็ไม่ต้องไปทำมัน”
เจ้าตัวเปิดทางมาแบบนี้ทีมงานเลยสามารถเล่นกันได้เต็มที่
นี่ไม่ใช่ครั้งแรก ที่มีการใช้ตัวการ์ตูนในการหาเสียง แต่น่าจะเป็นครั้งแรกที่จัดเต็ม อลังการพลังมาเวลขนาดนี้ การออกแบบคาแรคเตอร์อาจารย์ชัชชาติจึงไม่ได้เป็นแค่มาสคอตหัวโต แต่มีความเป็นคอมมิคสูง ทั้งยังหยิบเอาคอนเซ็ปฮีโร่มามาเล่นได้อย่างเต็มที่
นี่คือภาพสเก็ตก่อนมาเป็นภาพคอมมิคนโยบายที่เราเห็นกัน จะเห็นว่าดีเทลละเอียดมาก แต่ละช่องมีภาพเหตุการณ์ต่างๆ มาครบเลย
🟢นี่ไม่ใช่งานเดี่ยว มันคืองานกลุ่ม!
การเล่านโยบายผ่าน Avengers นอกจากจะมีคอนเซ็ปต์มาจากความแข็งแกร่งที่สุดในปฐพีแล้ว ทางทีมต้องการสื่อสาร ‘ความร่วมมือร่วมใจ’ ของทุกคนด้วย
ลองดูคอมมิคแต่ละหน้าจะเห็นว่าแต่ละตอนชุดฮีโร่จะไม่เหมือนกัน มีทั้ง Iron man, Wolverine, Thor และอื่นๆ อีกหลายตัว และที่ใช้หลายตัว (นอกจากความเนิร์ด) ก็เพื่อสื่อว่ากรุงเทพต้องการคนที่มีความสามารถที่หลากหลายเข้ามาช่วยกันพัฒนา ไม่ใช่แค่คนใดคนหนึ่ง
ขั้นตอนการวาดนี้ต้องพูดคุยใกล้ชิดกับทีมนโยบาย เพื่อให้ถ่ายทอดออกมาตรงกับหลักวิชาการที่สุด ในขณะเดียวกันก็ต้องเข้าใจง่ายด้วย
ใครยังไม่เคยอ่านแนะนำไปลองดู สำหรับสาย Marvel จะต้องชอบแน่นอน ดีเทลมาเต็ม แต่ละตัวคาแรคเตอร์ตรงกับปัญหา ทั้งชุดทั้งพลังมันเป๊ะ! มีอันนึงเป็นนาตาชาผมปลิวมาเลย (แกจะรู้ไหมนะ ว่าทีมงานเอาแกมาใส่วิกน่ะ😆)
ตามไปอ่านตัวเต็มกันได้ที่ ชัชชาติ สิทธิพันธ์ุ
🟢นอกจากในส่วนของคอมมิค อีกอันหนึ่งที่เป็นโจทย์ที่ท้าทายมากๆ ก็คือการเล่านโยบายทั้งหมด 214 ข้อ
หากต้องวาด 214 ภาพ อาจต้องหามคนวาดไปโรงพยาบาลได้ ทีมจึงเลือกที่จะหยิบ info graphic มาใช้ในการเล่าเรื่อง
โดยการประสานงานกับทีมนโยบาย แบ่งกรุ๊ปออกมาเป็น 9 ดี ประกอบกับแคปชั่นที่ใช้อธิบาย เพื่อให้สามารถเข้าใจภาพรวมได้ ลองสังเกตุแต่ละรูปจะมีดีเทลให้เห็นภาพรวมของธีมนโยบายนั้นๆ
🟢ความคิดสร้างสรรค์เป็นรากฐานที่จะขับเคลื่อนกรุงเทพไปข้างหน้าได้
จากการสัมภาษณ์ สิ่งหนึ่งที่เราสัมผัสได้จากทีมเพื่อนชัชชาติคือพลังงานที่กระตือรือร้น กับความเชื่อที่ว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังที่สามารถขับเคลื่อนกรุงเทพไปข้างหน้าได้
และไม่มีซุปเปอร์ฮีโร่คนใดจะมาเป็นเดอะแบก ทำทุกอย่างสำเร็จได้ด้วยตัวคนเดียว การพัฒนาเมืองเป็นเรื่องของพวกเราทุกคน ที่ต้องร่วมแรงร่วมใจกัน ภายใต้การบริหารที่โปร่งใส และมีวิสัยทัศน์
ภาพสุดท้ายของการหาเสียงและภาพหลังจากผลคะแนนออก เป็นคาแรคเตอร์ของชัชชาติตัวเดียวกัน ที่ตัวหนึ่งหันหน้าเดินเข้าหาประชาชน และอีกตัวหันหลังมุ่งเดินไปกับประชาชนเพื่อพัฒนากรุงเทพมหานคร บ้านหลังใหญ่ของพวกเรา 💪
ติดตามผลงานกันแบบเต็มๆ ได้ที่เพจ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ หรือที่ ทวิตเตอร์
