ชวนเลี้ยงหลานมาสคอตจักรวาล ‘GMMTV’ การออกแบบที่ซ่อนเรื่องราวของศิลปินไว้ใน Character Design
มาสคอต’ อาจไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกการตลาด แต่การที่ศิลปินหนึ่งคู่มี ‘คาแรกเตอร์ประจำคู่’ เป็นของตัวเอง จนแฟนคลับสามารถรู้สึกผูกพันกับตัวละครเหล่านั้นได้ กลับเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างยิ่งในวัฒนธรรมแฟนด้อมไทย
โดยเฉพาะในจักรวาล ‘GMMTV’ ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างมาสคอตเพื่อเป็นตัวแทนแฟนคลับหรือแบรนด์ แต่ที่น่าสนใจคือการสร้าง ‘GMMTV Fandom Characters’ ที่เหล่ามาสคอตนั้นมีแฟนคลับมากมาย ไม่ต่างกับศิลปินเลยด้วยซ้ำ !
คาแรกเตอร์เหล่านี้มีทั้งเรื่องราว บุคลิก และดีไซน์ที่เชื่อมโยงกับศิลปินเจ้าของคู่ ทำให้จากเดิมที่แฟนๆ ติดตาม ‘พ่อพ่อ แม่แม่’ กลายเป็นการมี ‘ลูก’ และ ‘หลาน’ ให้ติดตามเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งเลเยอร์ ยิ่งไปกว่านั้น เหล่าคาแรกเตอร์ยังสามารถปรากฏตัวในอิเวนต์ ถ่ายรูปกับแฟนๆ และสร้างโมเมนต์ที่บางครั้งไม่ได้ต่างจากการเจอศิลปินตัวจริง
สิ่งที่น่าสนใจคือปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เป็นเพียงการทำสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน แต่กำลังสร้าง ‘Pop Culture’ รูปแบบใหม่ เพราะแฟนคลับไม่ได้แค่ซื้อสินค้าที่มีรูปศิลปิน แต่สามารถ ‘รับเลี้ยง’ คาแรกเตอร์ พาหลานไปเที่ยว ถ่ายรูป ทำคอนเทนต์ แต่งตัวให้ตุ๊กตา หรือสะสมคอลเลกชัน จนเกิดพฤติกรรมและภาษาร่วมใหม่ๆ ในแฟนด้อม
การติ่งจึงขยายจากการติดตามศิลปิน ไปสู่การมีส่วนร่วมกับโลกของตัวละครและสร้างเรื่องราวร่วมกัน ในแง่นี้ ‘มาสคอตประจำคู่’ จึงกำลังสร้างการตลาดใหม่ๆ ที่ผสม ‘วัฒนธรรมติ่ง’ และไลฟ์สไตล์ได้อย่างสนุกสนาน
สิ่งที่น่าสนใจคือการดีไซน์คาแรคเตอร์ของมาสคอต เพราะน้องๆ ลูกๆ หลานๆ แต่ละตัว (คน?) นั้นมีดีไซน์จัดจ้าน น่ารักน่าเอ็นดู พร้อมเป็นตัวแทนของศิลปินคู่นั้นๆ ได้อย่างลงตัว วันนี้เราจะไปไปรู้จัก ‘หลานๆ’ ที่แฟนๆ หลงรัก ว่าพวกเขามีที่มาและดีไซน์ที่ซ่อนเรื่องราวอะไรของศิลปินแต่ละคู่เอาไว้บ้าง
เนื่องจากมาสคอตของ GMMTV ตอนนี้มีเยอะมากกก วันนี้ขอเริ่มที่ 6 คาแรคเตอร์ ที่เป็นส่วนเดียวของจักรวาล GMMTV เท่านั้นมาเล่าให้ฟังกันก่อนนะ !
POLCASAN
POLCASAN หรือ โพก้าซัง เป็นลูกของ ‘เต ตะวัน’ และ ‘นิว ฐิติภูมิ’ หรือคู่ TayNew โดยชื่อมาจากการผสม Polar Bear และ Orca ซึ่งเป็นสัตว์ที่เชื่อมโยงกับศิลปินทั้งสองคน ซึ่งวาฬออร์กาเป็นตัวแทนของเต ตะวัน และหมีขาวเป็นตัวแทนของนิว จึงออกมาเป็นคาแรกเตอร์ที่มี ตัวเป็นหมีขั้วโลก แต่มีหัวและหางเป็นวาฬออร์กา
ชื่อ POLCASAN เองก็เล่นกับชื่อแฟนด้อม Polca ของ TayNew และเติมคำว่า ‘-san’ หรือ ‘ซัง’ เข้าไป ทำให้เกิดชื่อที่ฟังเหมือนชื่อเด็กคนหนึ่งจริงๆ โดยคาแรกเตอร์นี้เปิดตัวในวันที่ 6 มีนาคม 2024 ก่อนจะค่อยๆ พัฒนาจากตัวแทนแฟนคลับ ไปเป็นคาแรกเตอร์ที่มีชีวิตของตัวเอง ที่มีทั้งเพลงเป็นของตัวเอง ได้ขึ้นคอนเสิร์ต และเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าอีกด้วยนะ
นอกจากรูปร่างภายนอกแล้ว ยังมีการออกแบบคาแรคเตอร์ให้ ‘ยัยซัง’ ของเหล่าอุนยายกับเจ่เจ๊มีลักษณะและการพูดจาเหมือนเด็กเล็กน่ารักขี้อ้อนอายุ 3 ขวบ และได้ความสามารถของ ‘ป่ะป๊า’ และ ‘พ่อพ่อ’ คือการพูดและการเล่น แต่เต้นไม่ได้เหมือนป่ะป๊า การออกแบบรายละเอียดแบบนี้แหละที่ทำให้เหล่าแฟนคลับหลงรักจนถอนตัวไม่ขึ้น
PERMPOON
PERMPOON หรือ เพิ่มพูน คือคาแรกเตอร์ตัวแทนแฟนคลับของ ปอนด์ ณราวิชญ์ และ ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน เปิดตัวในปี 2023 ในฐานะหนึ่งใน GMMTV Fandom Characters รุ่นแรก จากกิจกรรม MY IDEAL FAN โดยทาง GMMTV นิยามน้องไว้ว่าเป็น ‘หมีสุดฮิปที่มีเสียงดนตรีอยู่ในหัวใจ’ และเป็นสัญลักษณ์ของแฟนคลับที่พร้อมจะเพิ่มพูนความสุขให้กับปอนด์ภูวินและแฟนๆ
สิ่งที่น่าสนใจคือดีไซน์ของเพิ่มพูนเกิดจากการเอาตัวตนของทั้งสองคนมารวมกัน น้องเพิ่มพูนเป็นหมี เพราะทั้งปอนด์และภูวินต่างก็มีภาพจำที่เชื่อมโยงกับหมี โดยปอนด์ถูกแทนด้วย หมีกรีซลี่ย์ ส่วนภูวินทร์เป็น หมีแพนด้า โทนสีของน้องก็หยิบสีประจำตัวของทั้งคู่มาใช้ โดย สีส้มแทนปอนด์ และสีฟ้าแทนภูวิน นอกจากนี้ เพิ่มพูนยังมีดวงตารูปตัวโน้ตดนตรีและหูฟัง เพื่อสะท้อนความชอบและกิจกรรมด้านดนตรีของภูวินอีกด้วย
คาแรคเตอร์ของเพิ่มพูนถูกออกแบบให้มีความ อบอุ่น เป็นมิตร และเข้าหาคนง่าย แต่บางทีก็ตลก และกวนนิดๆ ยกตัวอย่างเช้นประโยคแนะนำตัวอ่าง “ผมเพิ่มพูน เป็นลูกท่านปอนด์กับพ่อพ่อภูวินทร์ครับ” นอกจากนี้ พิเพิ่มยังความสามารถทางดนตรีก็เก่งสมกับคาแรคเตอร์ที่มีตัวโน๊ต เพราะมีเพลง This is your boy ออกมา และสามารถทั้งร้อง เต้น เล่นคอนเสิร์ตแบบสดๆ ได้แบบแรงไม่ตกด้วยนะ
LUNAR
‘LUNAR’ หรือ ‘ลูน่า’ ลูกสาวของน้ำตาล ทิพนารี และฟิล์ม รชานันท์ เป็นหนึ่งในมาสคอตที่มีบุคลิกโดดเด่น โดยน้องเกิดจากการรวมร่างของ แพนด้าและลูกเป็ด ซึ่งเป็นสัตว์ที่ใช้แทนบุคลิกของฟิล์มและน้ำตาล นอกจากนี้ยังมี ดอก Forget-me-not เป็นองค์ประกอบสำคัญ รวมถึงรายละเอียดอย่างไฝที่อ้างอิงจากน้ำตาลและดอกไม้ที่เชื่อมโยงกับ Pluto ซีรีส์ของทั้งคู่
ส่วนชื่อ LUNAR ยังซ่อนความหมายจากตัวอักษร L = Love, U = You, N = Namtan, A = And, R = Rachanun สื่อถึงความรักของแฟนๆ ที่มีต่อน้ำตาลและฟิล์มได้อย่างน่ารัก
ความพิเศษอยู่ที่ สัตว์สองชนิดไม่ได้เลือกมาเพราะแค่น่ารัก แต่แทนตัวตนของน้ำตาลและฟิล์มโดยตรง โดยฟิล์มมองว่าตัวเองเหมือนแพนด้า เพราะเวลาอยู่กับน้ำตาล เธอจะแสดงด้านที่ดูเด็ก ซุกซน และขี้เล่นออกมามากกว่าปกติ
ขณะที่น้ำตาลเปรียบตัวเองเป็นเป็ด เพราะแม้จะเป็นคนที่ทำอะไรได้หลายอย่าง แต่กลับไม่ได้รู้สึกว่าตัวเองเชี่ยวชาญหรืออินสุดทางกับอะไรนอกจากการแสดง ลักษณะสองแบบนี้จึงถูกนำมารวมกันจนกลายเป็น ‘Panduck’ หรือแพนด้าผสมเป็ดนั่นเอง
แต่สิ่งที่ทำให้ LUNAR แตกต่างและโดดเด่นไม่ได้มีแค่ดีไซน์ เพราะน้องมีบุคลิกและเสียงที่จำได้ทันที โดยเฉพาะเสียงพูดที่ออกแนวทุ้มๆ แหบๆ ซึ่งดูสวนทางกับหน้าตาสุดน่ารัก จนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่แฟนๆ จำได้ตั้งแต่ยังไม่เห็นตัวน้องเต็มๆ ขณะเดียวกัน LUNAR ยังมีนิสัยซุกซน กวนๆ ขี้วีนขี้โวยวาย และมีความเป็นตัวป่วนประจำบ้าน ทุกครั้งที่ออกงานจึงมักมีโมเมนต์ไวรัลที่ชวนให้แฟนๆ ขำอยู่เสมอๆ
ANY
ANY หรือ “เอนี่” ลูกสาวของเอมี่บอนนี่ โดย ANY มีลักษณะเป็นเด็กผู้หญิงตัวเล็กผมสั้น สวมชุดคลุมที่มี หูกระต่าย พร้อมติดกิ๊บและมี ปีกผีเสื้อ อยู่ด้านหลัง ซึ่งแต่ละองค์ประกอบล้วนมีที่มา โดยความหน้านิ่งเป็นเอกลักษณ์ของเอมี่ถูกนำมาผสมกับความน่ารักของบอนนี่ที่ถูกเปรียบเป็นกระต่าย ส่วนปีกผีเสื้อก็มาจากสัญลักษณ์โลโก้ของคู่เอมี่บอนนี่ ชื่อ ANY ยังมาจากการนำตัวอักษรจากชื่อเดิมของทั้งคู่ คือ Amy และ Bonny มาประกอบกัน ก่อนที่ชื่อของทั้งสองจะเปลี่ยนมาใช้การสะกดเป็น Emi และ Bonnie ในปัจจุบัน
ความน่าสนใจของ ANY อยู่ที่ คาแรกเตอร์ไม่ได้มีแค่ความน่ารัก เพราะน้องถูกวางให้เป็นเด็กที่มีความกวนและมีลูกเล่นเฉพาะตัว โดยหนึ่งในซิกเนเจอร์ที่ถูกพูดถึงคือ ท่าไม้ตายเปิดกระโปรง เมื่อได้ยินคำว่า “เยลโลว์” ซึ่งกลายเป็นมุกประจำตัวที่ทำให้คนจำได้ง่าย
นอกจากนี้น้องยังมีพฤติกรรมที่ดูเหมือนเด็กๆ อย่างการชอบร้องเพลงลูกทุ่ง ทำให้ภาพของ ANY ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่การเป็นมาสคอตน่ารักๆ แต่มีบุคลิกเหมือนเด็กคนหนึ่งที่มีนิสัยและมุกเป็นของตัวเอง
ส่วนการดีไซน์นิสัยจะถูกออกแบบให้น้องเป็นเด็กเล็ก เช่นการเรียก ‘มีมี่’ และ ‘นีนี่’ การไม่กินผัก หรือการร้องเรียกแม่เสียงดังๆ พร้อมกระทืบเท้าเหมือนเด็กเล็กจริงๆ นอกจากนี้ยังมีมุกร้องเพลง ‘ทุเรียนปั่น’ เพราะชุดข้างในเป็นสีเหลือง อ้วนๆเหมือนเม็ดทุเรียน จนกลายเป็นเพลงประจำตัว รับรองว่าถ้าใครหลงไปดูคลิปน้องเอนี่สักคลิป จะโดนตกได้ไม่ยากเลย
MUVMUV
‘MUVMUV’ หรือ ‘เมิฟเมิฟ’ เป็นน้องหมาพันธุ์ซามอยด์สีขาวขนฟู สวมฮู้ดหูแมวสีส้มและถือกล่องนมชมพู โดยดีไซน์ของน้องเกิดจากการนำเอกลักษณ์ของมิ้ลค์ พรรษา อย่างน้องหมาขนฟู และเลิฟ ภัทรานิษฐ์ ที่คล้ายแมวส้ม มารวมไว้ในตัวเดียว ส่วนกล่องนมสีชมพูก็เป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงชื่อ MilkLove ได้อย่างตรงไปตรงมา
ขณะที่ชื่อ MUVMUV ก็มาจากการผสมคำว่า Milk และ Love เข้าด้วยกัน ทำให้ทั้งชื่อ รูปลักษณ์ และองค์ประกอบต่างๆ สะท้อนถึงศิลปินทั้งคู่ได้อย่างน่ารัก
สิ่งที่ทำให้ MUVMUV มีเสน่ห์ไม่ได้มีแค่ความฟูฟ่องน่ากอด แต่ยังอยู่ที่บุคลิกซึ่งเต็มไปด้วยความสดใส มีความเขินอาย และดื้อเล็กๆ ตามแบบเด็กน้อย ชอบพูดอ้อนเสียงหวานเจี๊ยบ ลงท้ายคะขา ทั้งอ้อนมิ้วมิ้วกับหม่ามี๊เลิฟ ทั้งอ้อนอุนยาย แต่มีความกวนๆ อยู่ในตัวเองเ ด้วยหน้าที่แลบลิ้นอยู่ตลอด รวมถึงมีท่าไม้ตายเป็นการกระโดดถีบขาคู่เวลาที่ไม่พอใจ รวมๆ ทำให้เป็นคาแรคเตอร์ที่น่ารักมีเสน่ห์มาก
นอกจากนี้แล้ว เมิฟเมิฟ ยังเป็นมาสคอตคู่ GL ตัวแรกของ GMMTV ซึ่งทำให้มีมาสคอตคู่ GL คู่อื่นๆ ตามมาอีกด้วยนะ
BABII
BABII หรือ ‘เบบี๋’ เป็นลูกของออฟ จุมพล และ กัน อรรถพันธ์ เปิดตัวปี2024 ดีไซน์ให้น้องเป็นเด็กทารกตัวน้อยในชุดคลุมสีเขียวสดใส ซึ่งเป็นสีประจำแฟนด้อม พร้อมรายละเอียดอย่างลายสายฟ้า กิ๊บติดผมรูปสายฟ้า และขวดนมที่น้องถือไว้เป็นเอกลักษณ์ คอนเซปต์เชื่อมโยงกับชื่อแฟนด้อม ‘เบบี๋’ ที่มีที่มาจากการที่กันเรียกออฟว่า “ป่าปี๊” เมื่อนำมาสร้างเป็นมาสคอต จึงกลายเป็นภาพของเด็กน้อยที่ทุกคนอยากเข้าไปกอดและเอ็นดู
จุดเด่นนอกจากนี้คือการออกแบบให้น้องถือขวดนม โดยที่ขวดนมได้แรงบันดาลใจจากแท่งไฟประจำแฟนด้อม เปรียบเหมือนอุปกรณ์เติมพลังให้กับน้องเบบี๋นั่นเอง ดีไซน์ที่ช่วยทำให้แฟนๆ จำได้ จึงเป็นการรวมตัวของดีไซน์มาสคอต และสัญลักษณ์ของแฟนด้อมได้อย่างชัดเจน
นอกจากดีไซน์ภายนอกแล้ว ยังดีไซน์ให้เบบี๋มีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจนโดดเด่นอย่างหนึ่งคือ ‘การพูดภาษาอีสาน’ ได้อย่างน่ารัก เช่นการพูด “บี๋เป็นคนกรุงเทพครับ แต่ว่าลงเรียนภาษาอีสานเป็นชมรมครับ” ด้วยสำเนียงอีสานแท้ๆ ถือเป็นกิมมิคน่ารักๆ แบบไทยๆ ที่ทำให้คนเอ็นดูได้ไม่ยาก
