Embrace the Weird ผ่านจักรวาลตุ๊กตาหน้าแปลก ‘Fuggler’ เจ้าของนิยามความน่ารักน่าชัง

ในจักรวาลอันกว้างใหญ่ของของเล่นสุดฮิต มีคอลเลกชันหลากหลายสไตล์ให้เลือกไม่รู้จบ แต่ตอนนี้ที่เตะตาสุดๆ ด้วยความโดดเด่นเฉพาะตัวที่มีความ ‘Ugly Cute’ จนค่อยๆ แหวกกระแสขึ้นมาครองใจนักสะสมทั่วโลก นั่นก็คือ ‘Fugglers’ ตุ๊กตาสัตว์ประหลาดฟันแปลกแสนน่ารัก !? จากอังกฤษ

ด้วยความโด่งดังผ่านโลกโซเชียล หลายคนน่าจะได้เห็นกระแส Fuggler ที่หน้าตาคล้ายกับเหล่าคนดังเช่น ‘พี่ป๋อง’ หรือ ‘น้าเน็ก’ จนคนฮือฮาไปตามๆ กัน หรือคอลเลคชั่นคอลแลบฯ กับคาร์แรคเจอร์สุดฮิตอย่าง Powerpuff Girls หรือ SpongeBob ที่หน้าตาประหลาดจนแทบจำไม่ได้

แม้ว่าจะมีเอกลักษณ์ที่ทั้งน่ารักและน่าเกลียดในตัวเดียวจนหลายคนตั้งคำถามถึงความนิยม แต่จริงๆ แล้วช่วงนี้น้องฮิตในต่างประเทศแบบสุดๆ จนถึงขนาดที่มีกระแสในจีนว่า Fuggler จะกลายเป็นคู่แข่งของ Labubu ที่เป็นตุ๊กตาแนว Ugly Cute เหมือนกันเลยทีเดียว !

วันนี้เลยขอพาทุกคนมา Embrace the Weird ด้วยการพาทุกคนไปรู้จักกับน้อง ‘Fuggler’ ตุ๊กตาที่ท้าทาย Beauty Standard ว่าตุ๊กตาไม่จำเป็นต้องน่ารักเสมอไป หลังอ่านจบหลายคนอาจจะเข้าเป็น ‘Fuggclub’ (ชื่อแฟนคลับนักสะสม Fuggler) และสะสมน้องของเล่นหน้าตาประหลาดไปด้วยกันก็ได้ !

ต้นกำเนิดไอเดีย ‘Fuggler’

จุดเริ่มต้นในการออกแบบ Fuggler จริงๆ แล้วไม่ได้มีความซับซ้อนมากนัก แต่เหตุเกิดขึ้นจากการที่ผู้ก่อตั้งอย่าง ‘Louise McGettrick’ ที่กำลังหาของขวัญให้สามี ค้นหาไปเรื่อยๆ ผ่าน ebay แบบไม่ได้คิดอะไร ก็มาถึงคีย์เวิร์ดคำว่า ‘teeth’ ซึ่งก็ปรากฏขึ้นมาเป็น ‘ฟันปลอมเสมือนจริงในถุงซิปล็อค’ และทันใดนั้นลูอีสก็ปิ๊งไอเดียขึ้นมาในทันทีว่า “ถ้าเอาฟันปลอมเหล่านี้มาเย็บติดกับตุ๊กตาจะต้องฮามากแน่ๆ”

แล้วนอกจากจะทำไว้ดูเอง ลูอีสก็เริ่มทำขายผ่านเว็บ etsy มาตั้งแต่ปี 2010 ปรากฏว่าขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่า กำเนิดเป็น ‘Fugglers’ ที่เป็นการตั้งชื่อมาจากคำว่า ‘Funny Ugly Monsters’

ในปี 2018 ลูอีสก็ได้ขายธุรกิจให้กับ Spin Master ที่ผลิตโดยโรงงานอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ในที่สุด และเปลี่ยนมือมาที่ Addo Play จนมาถึง ZURU Toys เมื่อปลายปี 2024

ลูอีสเคยกล่าวถึงสาเหตุที่ทำให้น้อง Fuggler หน้าตาประหลาดเหล่านี้สามารถครองใจคนได้ ว่าเป็นเพราะสำหรับคนที่ไม่ได้ชอบของเล่นกระแสหลักหน้าตาน่ารักแล้ว ตุ๊กตาที่ทำลาย Beauty Standard ได้ คือตุ๊กตาที่ใช่สำหรับพวกเขาเลย !

กิมมิคที่เป็นจุดขายของ ‘Fuggler’

ตุ๊กตาผ้าสุดฮานี้มีเอกลักษณ์อยู่ที่ ‘ฟันซี่ใหญ่’ เกไปเกมาคล้ายของมนุษย์ ‘ดวงตาว่างเปล่า’ รวมไปถึงช่อง ‘butt-on hole’

ฟันและดวงตาของ Fuggler แต่ละตัวถูกออกแบบให้ไม่ซ้ำกันเลย ทำให้ทุกตัวดูเหมือนมีชีวิต มีอารมณ์ และมีคาแรกเตอร์เฉพาะตัว บางตัวมีดวงตาเป็นกระดุมเปล่าๆ หรือบางตัวดูตาปูดโปน บางรุ่นฟันหลอ ฟันห่าง หรือบางรุ่นตดได้ด้วยซ้ำ ! จะสังเกตุได้ว่าทั้งรูปร่างหน้าตา หรือชื่อเรียกต่างๆ จะมีความปั่นแบบสุดๆ

Fuggler จึงไม่ใช่แค่ตุ๊กตาผ้า แต่กลายเป็นเหมือน ‘ตัวละคร’ ที่มีเรื่องราวของตัวเอง แตกต่างจากตุ๊กตาทั่วไปที่มักผลิตให้เหมือนกันหมด 100% และความแตกต่างนี้ช่วยสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงทางอารมณ์ให้กับผู้สะสม เพราะพวกเขามองว่าตุ๊กตาแต่ละตัวนั้นพิเศษ เป็นหนึ่งเดียว และไม่มีใครเหมือน

ตอนนี้ เจ้าตุ๊กตาหน้าตาประหลาดที่แหละ ได้กลายเป็นแบรนด์ที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับ 3 อย่างเป็นทางการในร้าน The Entertainer และจากการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดซื้อของร้าน คาดว่า Fuggler มีแนวโน้มจะขึ้นแท่นอันดับ 1 ภายในปีนี้

ขายดีอย่างก้าวกระโดดจาก Social Media

ช่วงที่สิทธิ์อยู่กับ Addo Play ถือว่าทำผลงานได้ยอดเยี่ยมในการวาง Fuggler ให้เป็นแบรนด์ตุ๊กตาผ้าสำหรับสะสม ด้วยการออกธีมและตัวละครใหม่ๆ หลากหลายคอลเลคชั่น ในราคาที่เข้าถึงได้

และด้วยขนาดธุรกิจที่ขยายยิ่งขึ้นเมื่อมาอยู่กับ Zuru Toys ทำให้สามารถต่อยอดกลยุทธ์นี้ได้ยิ่งกว่าเดิม ด้วยการเปิดตัวตุ๊กตาใหม่มากกว่า 150 แบบในปี 2025 เพื่อเติมความสดใหม่ให้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง ! แถมยังมีหลายไซส์ให้เลือกสรรทั้งแบบตุ๊กตาและแบบ Key Chain อีกด้วย

ด้วยยอดขายกว่า 650,000 ชิ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา รวมถึงกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดียได้ส่งผลให้ ‘Fuggler’ กลายเป็นของสะสมระดับ ‘ลัทธิ’ ที่แฟนๆ คลั่งไคล้กันอย่างจริงจัง แฟนๆ Fuggler ต่างออกตามล่าตัวหายาก โพสต์อวดคอลเลกชันของตัวเองบนออนไลน์ และบนแพลตฟอร์ม TikTok แฮชแท็ก #Fuggler สร้างกระแสถล่มทลาย มียอดเข้าชมแล้วมากกว่า 650 ล้านครั้ง

นอกจากนี้ เทรนด์ที่กำลังมาแรงในโลกออนไลน์คือการที่แฟนนำ Fuggler ไปตกแต่งต่อ เติมเพชร กลิตเตอร์ ใส่แอคเซสซอรีและชุดต่างๆ เพื่อสร้างลุคเฉพาะตัวให้ตุ๊กตาสัตว์ประหลาดของตัวเองไม่เหมือนใคร

อย่างในไทยเราก็เห็นไวรัลจากการเทียบกับเซเลปคนนู้น ดาราคนนี้ มีมตลกๆ จนขึ้นฟีดอยู่บ่อยๆ (ล่าสุดก็ไปถึงมือพี่ป๋องแล้วด้วยนะ)

Collaboration สุดโหด !

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Fuggler โด่งดังและเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว ก็คือการ Collaboration ร่วมมือกับคาแรคเตอร์ระดับโลกมากมาย เช่น Powerpuff Girls, SpongeBob, DC Comics, The Lord of the Rings, Teenage Mutant Ninja และ Care Bears

ซึ่งในแต่ละการคอลแลบฯ ก็ถือเป็นการเข้าถึงกลุ่มฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ ของเหล่าคาแรคเตอร์ชื่อดัง กลายเป็นของสะสมที่รู้จักในวงกว้าง และช่วยกระตุ้นยอดขายให้พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งเด็ก วัยรุ่น และผู้ใหญ่ต่างสนใจและตามสะสมกันอย่างไม่ขาดสาย

การผสมผสานเอกลักษณ์ของ Fuggler อย่างฟันหลอและดวงตาสุดแสบ เข้ากับธีมและลวดลายของตัวละครดัง ทำให้แต่ละชิ้นมีความโดดเด่น สร้างความเชื่อมโยงระหว่างแฟนๆ กับตัวละครที่พวกเขารัก

การได้ครอบครอง ‘Fuggler’ รุ่นพิเศษที่ผสมผสานกับตัวละครดัง ทำให้แฟนๆ ตื่นเต้น และกลายเป็นจุดเริ่มต้นในการเก็บสะสมน้อง Fuggler รุ่นอื่นๆ เพิ่มขึ้นไปอีก

กระแส Ugly Cute จะมาแค่ชั่วคราวหรืออยู่ตลอดไป ?

การออกแบบที่แหวกแนวของ Fuggler ไม่ได้สร้างความน่ากลัวจนผู้บริโภครู้สึกขนลุก แต่กลับสร้างความประหลาดใจในแว๊บแรก และความสนใจในแว๊บถัดมา ลักษณะเฉพาะนี้ทำให้ Fugglers กลายเป็นมากกว่า “ตุ๊กตาผ้า” ธรรมดา เพราะมันสามารถสร้างรอยยิ้ม ความขบขัน และความทรงจำที่ติดตาได้ตั้งแต่แรกเห็น

ถ้าถามว่า “กระแส Ugly Cute จะมาแค่ชั่วคราวหรืออยู่ตลอดไป ?” คำถามนี้อาจไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าของเล่นนั้นน่ารักน่าชังแค่ไหน แต่ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนรู้สึกรีเลทได้มากและยาวนานเพียงใด

สินค้าที่ประสบความสำเร็จไม่ได้ชนะด้วยหน้าตาเสมอไป แต่ชนะด้วยความรู้สึกที่มันส่งต่อให้เจ้าของ หากผู้สะสมมองเห็นความน่ารักในความไม่สมบูรณ์แบบ เห็นตัวเองในรายละเอียดเล็กๆ ที่ไม่เพอร์เฟ็กต์ของมัน ของเล่นหรือสินค้านั้นย่อมมีพื้นที่ในใจคนเสมอ

กระแส ‘Ugly Cute’ จึงมีโอกาสอยู่ได้นาน เพราะมันไม่ได้ขายแค่รูปลักษณ์ แต่ขายความหมาย ความเป็นตัวตน ความแต่งต่าง และความรู้สึกว่า “มันมีชีวิต” และเชื่อว่าหลายๆ คน จะมองน้อง Fuggler แล้วรู้สึกเหมือนกันคือ “ยิ่งมอง ยิ่งน่ารัก ยิ่งอยากได้” !